场上失意场下得意 詹姆斯10月来华做“见证”

为了庆祝克里夫兰骑士队全明星后卫勒-布朗詹姆斯职业生涯首次闯入NBA季后赛总决赛,NIKE在全球范围启动了一轮包括网络、平面和电视等多种手段的整合宣传活动——“见证(witness)”,中国的有关推广也已于近日正式开始。

“见证(Witness)”既是对詹姆斯的祝贺和鼓励,同时也是在世界范围内回报一直支持和激励詹姆斯的球迷们。正是他们一直见证着詹姆斯所取得的伟大成就,体验他惊人的爆发力、不可阻挡的运动能力和无数次赏心悦目的表演。在为本次推广计划所特别制作的最新电视宣传片中,画面以黑白色调为主,将主要展现詹姆斯在2007年季后赛征战中的比赛精华,宣传片长约30秒,整个宣传片传达了詹姆斯在比赛中永不言败的精神,以及他出色的身体条件,爆发力和观赏性。

在中国,整个推广活动从6月8日起首先在部分网站上展开,登陆这些网站的用户会发现标有“见证(Witness)”的内容出现在体育专栏、NBA网络直播以及图片集锦的首页弹出和首页头条上。在网站上还会出现派对邀请,邀请全国各地的詹姆斯球迷参加周末在北京和广州举办的詹姆斯球迷派对。除了已经启动的平面广告之外,户外广告和电视广告也正在紧锣密鼓地计划中。

“见证(Witness)”推广计划最早是2005年11月在美国启动的。标志性事件是在骑士主场旁边竖起了一块110英尺高、212英尺宽的广告牌。之后,推广计划进一步深入到骑士各地的球迷中,包括制作和向球迷分发印有Witness字样的T恤、展出看板以及海报。据悉,中国将有几百名球迷有幸得到耐克公司特别印有Witness字样的T恤。

詹姆斯将于10月中跟随骑士来华,在上海和澳门同魔术以及中国男篮打三场季前赛。届时即便“小皇帝”手指上没有总冠军戒指,相信他头上的“王冠”也能照亮他脚下的土地。